Кто кого охаживает во время великого таинства под названием Чтение?
Какие цели ставит копирайтер для текста, который он пишет? Дать читателю информационную полезность? Разделить с ним особое мнение? Подарить бурю красок эмоций и впечатлений?
А может быть и вовсе текст должен отрабатывать довольно нетривиальную цель – разжечь холивар в комментариях или призвать к дискуссии поделив аудиторию на два лагеря: «ЗА» и «ПРОТИВ»?
Но мы сегодня не об этом…
Мы сегодня про Латентно-Семантический Индекс. Звучит страшно, но выглядит очень даже мило и пушисто.
Давайте разбираться.
Латентно-Семантическое Индексирование (Latent Semantic Indexing)
Если мы обратимся к Википедии, то найдем вот такое определение:
«LSI - методика написания и подачи текстового материала, повышающая его релевантность при анализе синонимов, слов, сопутствующих ключевому запросу, а также содержания и смысла текста поисковой системой».
На самом деле сама методика написания LSI – текстов не нова и известна еще с 1998 года. Большую популярность она получила примерно в 2012-2013 годах, когда поисковые системы (и Яндекс и Google) «поняли» что SEO-тексты не пытаются помочь пользователю ответить на его запрос.
SEO-тексты образца 2009 - 2010 годов буквально нафаршированы ключевыми словами и фразами, под которые оптимизируется страница. Читать подобные тексты сложно, да и вдобавок все вхождения ключевых фраз в тексте выделены жирным.
Это, кстати, тоже тогда работало, но теперь может послужить одним из «звоночков» для наложения фильтров со стороны поисковых систем. Так, например, в марте 2017 года Яндекс представил новый алгоритм под названием Баден-Баден, который как раз и нацелен на то, чтобы вычистить выдачу поисковика от SEO-текстов.
Да, алгоритм, возможно, где-то может и не сразу отразиться на конкретном сайте, но это вопрос времени.
LSI – копирайтинг
Суть LSI-текстов сводится к тому, чтобы максимально полно и исчерпывающе ответить на ЗАМАСКИРОВАННЫЙ ВОПРОС в пользовательском запросе. Это достигается за счет включения в текст синонимов, дополнительных слов, относящихся к тематике статьи.
ЛСИ – методика написания текстов подразумевает под собой полное раскрытие смысла статьи, нежели техническая работа по распределению фраз и их количеству в тексте.
LSI – копирайтинг гораздо сложнее написания стандартного SEO – текста с включением фраз, поэтому его стоимость значительно выше.
Инструментарий LSI-копирайтера
«Эхо Вордстата». Если вы уже знакомы с методиками подбора ключевых фраз для сайтов, то этот инструмент вам определенно знаком.
Если же вы о нем слышите впервые, то подписывайтесь на нашу рассылку (форма подписки находится справа). И мы обязательно о нем расскажем. В рамках этой статьи отметим лишь то, что этот инструмент позволяет найти ключевые фразы, которые искали люди в Яндексе и, примерно, понять сколько раз запрашивали тот или иной запрос.
Вордстат делится на 2 колонки:
- Левая колонка представляет список ключевых фраз, которые искали люди вместе с вашей ключевой фразой, дополняя их новыми словами
- Правая колонка – это дополнительные фразы и слова, вместе с которыми ищут вашу ключевую фразу. Эту колонку часто называют «Эхом Вордстата». Именно отсюда можно насобирать дополнительные фразы для LSI-текста.
Поисковые подсказки. Обращали ли вы внимание на то, что когда набираете очередной поисковый запрос, то Яндекс уже предлагает вам варианты, чтобы вы не набирали лишний текст?
Это и есть поисковые подсказки. И их тоже нужно учитывать, если вы собираетесь писать LSI-текст.
«Вместе с ХХХХ ищут…». Еще один «намек» поисковиков на то, что еще люди могут искать вместе с вашей фразой или ключом. Если вы прокрутите страницу ТОПа вниз, то увидите список дополнительных фраз, которые также можно использовать в вашем lsi-тексте.
Понятно, что не все фразы подойдут вам, и вы удивитесь вместе с какими, казалось бы, бредовыми фразами ищут ваш ключевик. Но такова суровая статистика и пренебрегать ею не стоит. Напротив, вам придется научиться вычленять из всего массива собранных фраз именно те, которые вам пригодятся, ели вы собираетесь написать LSI-текст.
LSI против SEO
Итак, повторим, что главным отличием LSI-текста от SEO-текста является его смысловое соответствие запросу пользователя и полное раскрытие тематики. SEO-текст отличается тем, что в нем присутствует некий концентрат двух-трех ключевых фраз, вкрапленных в текст определенным образом. В LSI-текстах этого жесткого требования нет. Более того, сегодня SEO-тексты могут навредить сайту. И если не сегодня, то завтра. Это лишь вопрос времени.
Еще одно отличие SEO-текста от LSI в том, какова плотность распределения ключевых фраз по тексту. В LSI-текстах – это использование максимально возможного количества дополнительных слов и фраз по теме текста.
Наконец, уникальность SEO-текстов достигается за счет технической составляющей. То есть оптимизатор, заранее зная, как работают алгоритмы поисковых систем, формирует техническое задание для копирайтера с их учетом. LSI-текст – это исчерпывающий ответ на запрос пользователя, за счет чего и достигается уникальность.
Подводя итог можно сказать, что за LSI-текстами будущее, потому что:
- Эти тексты дают полный, исчерпывающий ответ на запрос пользователя;
- Эти тексты ориентированы на людей, а не на роботов поисковых систем. Это значит, что люди их будут читать, тем самым улучшая поведенческие факторы на сайты, которые являются одним из ключевых моментов в поисковом продвижении на сегодняшний день;
- Уже сегодня в ТОПах можно увидеть страницы, в которых нет точного вхождения ключевой фразы. Впрочем, эти тексты, как правило, написаны интересно и побуждают к какому-либо действию на сайте. Это может быть призыв поделиться статьей в социальных сетях, оставить комментарий, принять участие в опросе и так далее.
Мы надеемся, что смогли донести до вас основной смысл LSI-текстов. Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях.
И, разумеется, если вы обнаружили на своем сайте SEO-тексты, которые невозможно читать, где через каждое предложение вставлена ключевая фраза. Вы задумываетесь о том, что, возможно, фильтр Баден-Баден может быть применен и к вашему сайту.
И вы не знаете, как это исправить и как эти изменения повлияют на уже занятые позиции в ТОПе, то вы всегда можете обратиться к специалистам ГК «Софт-Сервис». Для этого достаточно оставить заявку на нашем сайте, обратиться, опять же, в комментариях, а то и вовсе просто позвонить по номеру телефона +7 (953) 703 89 92.
25.10.2017
Автор - Руслан Ахтамьянов
Возврат к списку
